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广告案例分析是现代传播学的具体运用     ★★★
广告案例分析是现代传播学的具体运用
读丁红的《现代广告案例分析》
作者:叶智慧 文章来源:湖南商学院宣传部 点击数:2728 更新时间:2014-1-20 1:24:17

当今社会,广告无处不在。在广告推广方面,北京现代朗动轿车选择高曝光+深度沟通的媒介组合方式,选择受众广泛却又各有不同的门户类网站如新浪搜狐腾讯等具有高流量、高曝光的媒体,有助于扩大本次活动的知名度,让更多受众了解并参与其中。同时,由于新浪微博、腾讯微博进行更深度的合作,开设活动分支专题,利用社会力量,进行更广泛更深度的沟通。汽车媒体与精准富媒体则更加精准地覆盖汽车爱好者,给“正确”的人“真正需要”的信息。同时,利用SNS活动分享机制,形成裂变式的扩散,不仅达到了二次传播的效果,无形中也降低了广告成本。由丁红撰写的《现代广告案例分析》最近在清华大学出版社再版,显示了广告在现代社会的作用越来越突出。本书是以个案为主体讲述品牌营销传播和广告策划的著作,内容涉及营销战略、品牌塑造、广告策略、作品创意、媒体选择以及整合营销传播等各方面。作者以国际上最新的广告理论和著名跨国广告公司的理念为背景,以学科的系统性和全面性要求构建理论架,综述国际著名品牌以及本土活跃品牌的营销传播和广告运动成功个案,在简略回顾历史的同时,重点阐述它们在世纪之交的传播成绩与失误为读者提供最新的阅读体验。

网络广告的定义有广义和狭义之分。广义上,凡利用Internet以各种技术形式(有线、无线连接,宽带、窄带连接,专用、公众网络等)传播商业推广信息的过程和方法,都属于网络广告。狭义的网络广告,是指在互联网站点上发布的以数字代码为载体的各种经营性广告,它以专业的广告横幅、文本链接和多媒体的方法,在互联网站刊登或发布,并通过网络传递到互联网用户,是高科技的广告运作方式。《现代广告案例分析》重点介绍了网络广告的运作模式,为网络产业的可持续发展提供了一条正确的路径。

广告案例分析是现代传播学的具体运用。在现代社会和后现代社会,涌现出许多经典的广告案例,对文化产品销售做出了突出的贡献。《现代广告案例分析》通过对经典广告案例认真分析,拓展现代传播学的研究领域,总结广告运作的经验与教训,提高中国广告人才的业务水平。《现代广告案例分析》观点新颖、选材严格重点突出分析详细语言流畅,适合大专院校新闻传播专业师生及广告界同行阅读与参考。

 

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