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文艺传播理论与实践的新成果         ★★★
文艺传播理论与实践的新成果
评曾耀农新著《文艺传播学》
作者:洪 斌 文章来源:湖南商学院文学院 点击数:874 更新时间:2014-1-20 1:28:41

文艺传播是指借助于一定的物质媒介和传播手段,将文艺信息或作品传递给接受者的过程。简而言之,它是文艺家,传播者和受众之间的文艺信息的传播。随着信息时代的飞速发展,文艺传播在人类社会占据越来越重要的位置。在当今社会,审美意识深入大众心中,只有具有审美品格的产品才能适应社会的发展,文艺传播作为人类的文化行为,同样要求具有审美品格分析这一必要因素。湖南商学院文学院教授(博士)曾耀农新著《文艺传播学》最近在清华大学出版社出版,主要探讨文艺与传播的关系。

如果就文艺研究文艺,即用文艺学一门学科的研究方法和积累的经验成果,来研究文艺在当前的综合发展过程,已显得捉襟见肘,收获甚微。而文艺与其它学科的交叉研究,却迭见新论,成果丰厚。为了更加深刻的理解文艺传播,作者把文艺和传播的概念做进一步的明晰和深化。“传家无别法,非耕即读;裕后有良图,惟俭与勤”,耕读,蕴含着中国古老传统里目标远大﹑吃苦耐劳的高尚品质以及复归自然、天人合一的哲学理念,无疑是中国传统文化里最质朴﹑最高昂的一首田园牧歌。而现代文艺传播的多样性又使耕读文化的形式突破了固定的模式,呈现出各种样式,散发出绚丽光彩。

商帮文化在我国有着深厚的根基,它不仅成就了无数的商人,同时也在商人们最辉煌的时候将他们家乡的风俗习惯、人文地理用文艺作品传播到了全国各地。中国自古就有“无徽不成镇”的说法,徽商作为商帮中璀璨的明珠,在商帮文化的文艺传播过程中占据了重要位置,创作出许多呈现商业精神的诗词歌赋

文艺传播和企业文化之间存在着一定的冲突,但最终要争取和谐的境界。文艺传播过程是一定的文化传播的过程。曾耀农这本专著对于文艺传播与企业文化的研究,将对企业文化的建立和企业形象的塑造等一系列问题研究奠定基础。在企业文化的传播中,文艺传播为其提供方法和手段,是企业文化传播的升华。《文艺传播学》旨在对文艺传播和企业文化进行理论分析,从中总结二者之间的共性。该研究不仅对文艺传播具有一定的理论意义,而且对促进企业文化的传播和企业形象的塑造具有实践指南的价值

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